Qui s'occupe des influenceurs ?

Les influenceurs ont pris d’assaut le monde numérique et sont aujourd’hui devenus des acteurs incontournables dans l’univers du marketing et de la communication. Mais qui s’occupe réellement de ces personnalités publiques et comment sont-ils épaulés pour gérer leur présence en ligne, leurs partenariats et leur image de marque ? Cet article vous propose une plongée au cœur des coulisses de l’influence pour mieux comprendre les rouages qui se cachent derrière chaque collaboration réussie.

Une équipe dédiée aux influenceurs : rôles et métiers

Si nous avons tendance à voir l’influenceur comme une personne seule devant sa caméra ou son clavier, il est important de rappeler que cette activité repose souvent sur un véritable travail d’équipe. Des agents aux chargés de projets, en passant par les experts en stratégie de contenu, découvrez ci-dessous les principaux collaborateurs qui aident les influenceurs à briller.

L’agent d’influenceurs

Tout comme les acteurs, mannequins et autres personnalités publiques, nombre d’influenceurs sont aujourd’hui représentés par des agents. Le rôle de ces derniers est multiple : ils conseillent les créateurs de contenus sur leur orientation et leurs choix professionnels, négocient pour eux les contrats et partenariats avec les marques, et veillent à défendre leurs intérêts tout au long de leur carrière.

Le chargé de projets

Lorsqu’un influenceur collabore avec une marque ou un annonceur, il travaille généralement en étroite collaboration avec un chargé de projets. Ce professionnel a pour mission de coordonner l’ensemble des activités liées à la campagne promotionnelle : élaboration du brief créatif, suivi de la réalisation et validation du contenu, gestion des délais et du budget, reporting et analyse des résultats… Un rôle central qui permet de faire le lien entre les différents intervenants et d’assurer la réussite de chaque opération.

Les experts en stratégie de contenu

Pour développer leur présence sur les réseaux sociaux et renforcer leur notoriété, nombreux sont les influenceurs qui s’appuient aujourd’hui sur des experts en stratégie de contenu. Ces spécialistes ont pour vocation de les accompagner dans la définition de leur ligne éditoriale, la création de contenus adaptés à leur audience et aux spécificités de chaque plateforme, ainsi que dans le déploiement de leurs actions sur le long terme.

Les entreprises spécialisées dans la gestion des influenceurs

Force est de constater qu’avec le développement continu de l’influence marketing, plusieurs compagnies se sont positionnées comme des acteurs incontournables pour accompagner ces créateurs dans la gestion de leur carrière. Voici quelques exemples d’entreprises qui offrent différentes prestations destinées à faciliter au mieux le quotidien de ces talents du web :

• Les agences de talents : ces structures se chargent du recrutement, de la formation et de la promotion des influenceurs auprès des marques. Elles jouent également un rôle majeur dans la négociation des contrats et des partenariats.
• Les plateformes de collaboration : elles mettent en relation les créateurs de contenus avec les annonceurs qui souhaitent réaliser des opérations d’influence marketing. Ces outils permettent aux deux parties de dialoguer en toute transparence et de gérer leurs collaborations de manière autonome.
• Les studios de création : de plus en plus d’influenceurs choisissent de rejoindre des studios spécialisés pour bénéficier d’un accompagnement à 360°. Ces structures proposent des compétences multiples allant de la production audiovisuelle au développement web en passant par le design graphique.

Vers une diversification des métiers liés à l’influence

Au-delà des postes décrits précédemment, il convient de souligner que l’écosystème de l’influence ne cesse de s’enrichir et de voir émerger de nouvelles opportunités professionnelles. Parmi les profils recherchés, on peut notamment évoquer :

• Les community managers : en charge de l’animation des communautés d’influenceurs et de la modération des échanges sur les différentes plateformes.
• Les formateurs et coachs : ils apportent leur expertise et prodiguent de précieux conseils pour aider les influenceurs à progresser et à perfectionner leur approche.
• Les spécialistes de l’analyse d’audience : véritables artisans du succès des campagnes marketing, ils étudient les comportements des consommateurs pour orienter les choix éditoriaux et optimiser la performance des actions menées.

Ainsi, il apparaît clairement que réussir en tant qu’influenceur ne se résume pas seulement au fait d’être charismatique ou créatif. Il s’agit également d’être entouré par une équipe de professionnels compétents qui aident à gérer tous les aspects liés à cette activité