Valfoot X Orange.
Orange hacke Clairefontaine pour montrer que sa 5G+ passe toujours en premier
Influence
64 310$
EMV
10
ROI média
7%
Taux d’engagement
Feuille de match.
Pour sa campagne à destination des 18-26 ans, Orange a misé sur un format audacieux. Avec l’aide de Valfoot, la marque a recréé un faux moment de bizutage à Clairefontaine, mettant en scène de faux nouveaux joueurs arrivés avant les vrais… grâce à la 5G+ Orange.
Une idée forte qui joue sur l’ambiguïté et la viralité, en diffusant des contenus qui brouillent la ligne entre réel et fiction, pour parler directement aux jeunes.
Année : 2025
Plateforme : TikTok, Instagram, YouTube
Contexte
Orange cherchait à promouvoir sa nouvelle offre 5G+ auprès des 18-26 ans : une technologie qui permet d’être prioritaire sur le réseau, même en cas de saturation.
L’objectif : traduire cet avantage technique en bénéfice concret, via un storytelling fun, culturel et compréhensible instantanément. La campagne devait également ancrer la marque dans l’univers du foot, et générer un maximum d’interactions dans un temps court grâce à la vitalité du contenu.
Méthode
Autour d’un « hacking méditatif » détournant un moment culte du football français, Valentin a d’abord semé le doute sur l’arrivée de nouveaux joueurs méconnus chez les Bleus avec un premier contenu à l’effet viral immédiat. La campagne s’est appuyée sur l’autorité médiatique de Valfoot et sa capacité à capter l’attention dans cet univers. C’est ensuite son ton parfaitement calibré pour parler aux jeunes, qui a permis de rétablir la vérité avec justesse et impact dans un second contenu.
Un storytelling pensé pour créer le buzz sans perdre le fond, et faire passer un message via un format engageant et parfaitement intégré à l’univers foot.
L’équipe Ambission a assuré la mise en place opérationnelle de la campagne, le lien entre les équipes, le suivi du contenu et le reporting final.
Résultats
Le format scénarisé autour d’un faux bizutage a suscité la curiosité et généré de nombreuses réactions. En jouant sur l’ambiguïté et la surprise, la campagne a permis à Orange de faire passer leur message à travers un contenu en lien avec l’actualité foot. Enfin, le ton de Valfoot, à la croisée du journalisme et de la création de contenu, a renforcé la crédibilité de l’opération tout en maximisant son impact auprès de la cible 18-26 ans. EN bref, une campagne créative, incarnée et un objectif atteint !
