Sponsoring sportif : quel prix investir ?

De nos jours, le sport est au cœur de la vie quotidienne, et il offre une réelle opportunité de visibilité pour les entreprises qui souhaitent s’investir dans le sponsoring sportif. Pour autant, le sponsoring sportif prix peut représenter un budget conséquent en fonction des sports et des niveaux d’engagement souhaités. Cependant, lorsqu’il est bien pensé et utilisé à bon escient, cet investissement peut générer des retombées positives sur votre image, votre notoriété et vos ventes. Alors quel est le véritable coût du sponsoring sportif ? Quels avantages tirez-vous de cet investissement ? Et comment optimiser votre partenariat avec les sportifs ? Dans cet article, nous vous proposons de découvrir les chiffres clés de ce secteur dynamique et compétitif.

Les principaux chiffres du marché du sponsoring sportif

Un marché en croissance constante depuis plusieurs années

Au niveau mondial, les dépenses liées au sponsoring ont augmenté de façon notable ces dernières années, passant de 30 milliards de dollars en 2010 à près de 66,3 milliards en 2021. Les secteurs qui investissent le plus dans le sponsoring sont notamment l’automobile, l’énergie, la banque-assurance ainsi que l’agroalimentaire. En France, on note également une progression significative avec presque 5 milliards d’euros dépensés en 2019, soit une augmentation de 8 % par rapport à 2018.

Les sports les plus sponsorisés et leurs retombées économiques

Au niveau des sports les plus soutenus financièrement par les entreprises, on retrouve en tête le football, avec près de 40 % du total des investissements. Viennent ensuite la Formule 1, le tennis, le cyclisme (notamment avec le Tour de France) et le rugby. Concernant les retombées économiques, il est estimé qu’un euro dépensé dans le sponsoring sportif génère près de 4 euros de retours en termes d’image, notoriété et ventes pour l’entreprise partenaire.

Les différents niveaux de sponsoring et la fourchette des prix

Sponsoring local : la proximité avec les petites équipes et clubs

Pour les entreprises ayant un budget plus limité ou souhaitant s’investir au niveau local, le sponsoring auprès des petites structures sportives peut être une solution intéressante. En effet, les coûts sont généralement plus adaptés et vous permettent de bénéficier d’une meilleure visibilité auprès d’une cible locale. Il faut cependant compter entre 500 € à plusieurs milliers d’euros pour sponsoriser une équipe ou un événement sportif en fonction de la discipline, du niveau et de la taille de la structure sportive.

Sponsoring national : misez sur des partenariats avec des compétitions ou des fédérations

Si votre entreprise souhaite disposer d’une couverture médiatique plus large, le sponsoring national peut s’avérer pertinent. Cela implique de vous engager auprès de compétitions, ligues, championnats ou fédérations sportives à l’échelle nationale. Les coûts peuvent être nettement plus élevés qu’en local, avec des budgets pouvant s’étendre entre 100 000 € et plusieurs millions d’euros en fonction du sport et de la notoriété de la compétition.

Sponsoring international : associez votre marque aux grands événements sportifs mondiaux

Enfin, si votre cible est internationale et que vous disposez d’un budget conséquent, le sponsoring au niveau mondial peut représenter une véritable opportunité d’acquérir une visibilité exceptionnelle. Pour cela, il convient de miser sur les événements sportifs les plus renommés tel que les Jeux Olympiques, la Coupe du Monde de football ou encore le Tour de France cycliste. Dans cette catégorie, les prix peuvent atteindre jusqu’à plusieurs dizaines voire centaines de millions d’euros pour un partenariat avec les instances organisatrices ou les équipes participantes.

Optimiser votre budget sponsoring : quelques astuces pour choisir les bonnes options

Pour tirer le meilleur parti de votre budget sponsoring, il est essentiel de connaître précisément vos objectifs, qu’ils soient liés à l’amélioration de votre image, l’accroissement de votre notoriété ou la stimulation de vos ventes. Voici quelques conseils :

1. Évaluez en amont les retombées attendues de votre investissement : cibles touchées, visibilité, image associée, etc.
2. Choisissez le sport et les partenaires qui correspondent aux valeurs de votre entreprise : cela renforcera l’impression d’un engagement sincère et durable envers la discipline et ses acteurs.

Tirez parti des alliances stratégiques pour mettre en place un projet ambitieux

Afin de mutualiser vos ressources et donner plus d’ampleur à votre partenariat sportif, il peut être intéressant de nouer des alliances avec d’autres entreprises ou structures. Par exemple, lors de la création d’un événement, vous pouvez mettre en commun votre budget, vos compétences et votre expertise pour proposer une offre originale et attractive pour les sportifs, les médias et les spectateurs.

Réussir sa communication autour du sponsoring

Pour que votre soutien financier génère des retombées positives pour votre marque, il est primordial de soigner la communication liée au partenariat. Cela passera par une adaptation de vos supports publicitaires et digitaux pour mettre en avant notre engagement, une diffusion large des informations relatives à vos interventions dans le sport auprès de vos clients, prospects et réseaux sociaux, sans oublier une présence physique sur les manifestations sportives concernées pour valoriser votre implication.

Pour conclure, le sponsoring sportif prix requiert une véritable réflexion stratégique afin de bien maîtriser son investissement tout en profitant de ses nombreux avantages. En adaptant vos choix avec méticulosité et en optimisant votre communication, vous pourrez ainsi tirer pleinement parti du potentiel offert par le sponsoring sportif pour votre entreprise.